Google 引入了新功能以通过效果最大化（PMax）优化数字营销活动，包括品牌排除和更好的报告形式。
- 谷歌推出了新功能，以帮助数字营销人员提高其效果最大化广告系列的效果。
- 新功能包括广告系列级品牌排除、页面提要和更轻松的视频制作。
- 此外，新的报告和见解使广告商能够在资产组级别查看转化、转化价值、成本和其他指标。
数字营销人员现在可以使用 Google 的新功能优化和证明其效果最大化广告系列的增量价值。这家搜索和广告巨头宣布了几项更新，以帮助广告商提高搜索广告资源的广告效果，通过影响力更大的视频创意提高投资回报率，衡量转化率提升情况，并获得更深入的报告。
一、品牌排除
谷歌推出的一项新功能是广告系列级品牌排除，这将为 Performance Max 广告系列提供更多控制。广告商现在可以排除他们的品牌字词，并从其他品牌列表中选择排除。
此功能将有助于阻止来自大多数品牌拼写错误和外语品牌搜索的流量。这些排除还将确保效果最大化广告系列不会针对广告商希望在搜索和购物广告资源中避免的品牌查询提供服务。
二、页面提要
在接下来的几个月里，谷歌将向 Performance Max 推出页面 Feed，以帮助广告商进一步优化他们从搜索库存中获得的结果。此功能允许广告商将流量发送到特定的网站着陆页 URL。
广告商还可以使用标签按主题对 URL 进行分组，使其更易于在特定广告系列或资产组中使用。
三、更轻松的视频创作
为了更轻松地提供高质量的视频广告，Google 将视频制作工具直接集成到 Performance Max 广告系列设置和编辑工作流程中。以前，此功能仅在资产库中可用。一直想制作视频广告但缺乏资源或时间的广告商现在可以利用此功能。
四、新的报告形式
为了帮助广告商了解和评估他们的结果，谷歌推出了新的报告形式。很快，广告商将能够在资产组级别查看转化、转化价值、成本和各种其他指标。
谷歌还引入了预算进度洞察力，这将帮助广告商自动发现优化预算和绩效的机会。广告商可以看到他们的广告活动已经花费和预计花费多少，以及他们当前和预测的转化效果。
有了这些信息，广告商可以了解他们的活动节奏如何，以及是否有机会更改或重新分配他们的预算以推动更多转化。
总结
Google 针对效果最大化广告系列（Performance Max 广告系列）的新功能为广告商提供了更大的控制力、灵活性和洞察力。
排除品牌术语并阻止来自品牌拼写错误和外语的流量的能力有助于提高活动绩效和投资回报率。页面提要和集成视频制作工具的引入使广告商可以更轻松地优化结果并制作高质量的视频广告。
最后，新的报告和洞察功能使广告商能够衡量转化率的提升并获得更深入的报告，从而更好地了解他们的广告活动的表现以及如何优化他们的预算和绩效。
总体而言，对于希望从效果最大化广告系列（Performance Max 广告系列）中获得更多收益的营销人员而言，这些更新是对 Google Ads 的宝贵补充。
