虽然 Google Analytics 4 流量获取报告可以为您的流量来源提供有用的数据，但它并没有提供用户访问您网站的具体原因或动机的信息。 然而，了解用户使用了哪些关键词可以让你更好地理解原因。
Google Analytics 4 默认只有流量获取报告，如下图：
要在 Google Analytics 4 中查看 SEO 关键字，请将您的 Google Search Console 帐户链接到您的 GA 帐户。用户搜索您的网站时所用的关键字将会显示出来。这种免费方法有其局限性。
Google Analytics 4 中查看 SEO 关键字效果，见下图：
今天，我们将通过这些不同的方法来了解用户在访问您的网站之前正在寻找什么。
我们将介绍以下内容：
- 关键词研究有什么好处？
- 为什么我在 Google Analytics 4 中看不到 SEO 关键字？
- 如何在 Google Analytics 4 中查看关键字？
- 如何在 Google Analytics 4 中找到热门自然关键词？
- GA4 中的 Google Search Console 限制
看起来不错？我们继续吧。
关键词研究有什么好处？
以下是关键字研究或分析的主要好处：
- 了解哪些关键词为您带来流量和转化（它们如何引导您找到您的产品和服务）。
- 评估您的 SEO 工作并验证您是否定位了正确的关键字。
- 使用关键词优化您的网站、博客和登录页面。
Google Analytics 4 流量获取报告，更具体地说是来源/媒介报告，是数字营销人员了解所有访问者来自何处的武器。
然而，正如您所看到的，了解他们在搜索引擎中输入的内容可以为这些数据增加更多的深度，因为我们现在可以识别并满足他们的需求。
为什么我在 Google Analytics 4 中看不到 SEO 关键字？
我们在 Google 的有机搜索引擎中搜索的任何内容都通过 HTTPS 协议进行处理，该协议可确保数据传输和通信安全。为了保护用户的隐私，关键字信息会自动替换为“未提供”。
它的工作原理如下。
想象一下，当您在 Google 搜索引擎中输入任何内容（您的关键词）并点击链接访问网站时。所有这些详细信息构成搜索引擎引荐，由 Analytics 收集、处理，然后报告。
在处理阶段，Analytics（分析）将查看收集搜索引擎引荐数据的所谓文档引荐来源。
document.referrer是一个 JavaScript 变量，它返回链接到您当前页面的页面的 URL（我们将看一个示例）。
然后，Google Analytics 4 会将文档引荐来源中找到的搜索引擎引荐数据（确切地说是主机名和查询参数）与其热门搜索引擎和查询参数列表进行比较。
由于Google有保护用户隐私的措施，Google搜索的关键词会被隐藏。
让我们看一个例子假设你有兴趣了解如何跟踪 GA4 中的错误。因此你在 Google 中输入“谷歌广告运营”。 查看顶部红色框出的链接。
以下是我们从此链接获得的详细信息：
- 关键字引荐数据：谷歌广告运营
- 协议和主机名：https://www.google.com/
- 搜索查询（粗体）：https://www.google.com/search?q= 谷歌广告运营
一旦 Analytics 将主机名和参数与其列表匹配，它就会将其发送到 GA4 并填写维度的值。 现在，用户在搜索结果中看到我们的博客文章并点击链接。在 GA4 中，报告中的关键字维度将自动替换为（未提供）值。Google Analytics（分析）决定不向您透露搜索字词。
这样做是为了保护用户的隐私。搜索结果可以根据您的位置、网络历史记录和偏好进行个性化设置。 例如，如果您在线搜索产品，您会注意到结果可能包括附近的商店。但个性化也有其局限性，正如您刚刚看到的，关键字对网站所有者隐藏。
但这并不意味着无法发现这些关键词。我们将在下一节中讨论这个问题。
如何在 Google Analytics 4 中查看关键字？
请按照以下步骤查看 GA4 中的关键字数据：
- 将您的网站连接到 Google Search Console（如果您还没有这样做）。
- 链接您的 Google Analytics 4 网络数据流和您的 Search Console 网站属性。
- 将 Google Search Console 报告添加到 GA4 的报告导航。
将您的网站连接到 Google Search Console
网上有很多关于如何将您的网站与 Google Search Console 连接的资源，因此我们在此不再赘述。但是，此步骤是必须的，因为它允许您验证您的网站属性并按照此处列出的后续步骤操作。
步骤一：在Google Analytics 4的”报告“中进入”设置“，然后关联”Search Console“。
步骤二：点击关联，进行Google Search Console匹配。
步骤三：具体匹配Google Search Console的操作步骤，按照提示操作即可。
步骤四：Google Search Console中确认下是否关联成功。（该步骤可省）
注意：您可能需要等待大约 24 小时才能在报告中看到 Google Search Console 数据。（有时候很快，大约几分钟后就可以！）
将 Google Search Console 报告添加到 GA4 的报告导航。
默认情况下，GA4 会停用 Search Console收集功能（您的 Search Console 报告）。您必须在 GA4 中发布该报告，才能在报告导航中看到 GSC 报告。
备注2024-11-11： 目前看只要匹配成功后，大约几分钟时间， GA4 中侧边栏就会出现 Google Search Console。不需要做额外的操作。
这两份报告的主要内容如下：
- 查询：在这里，您可以找到用户在 Google 搜索引擎中输入的关键字。请注意，您可以用于深入研究的维度与搜索控制台中的维度相同 – 着陆页、国家/地区和设备。
- Google 自然搜索流量：此报告更侧重于您网站的着陆页，但基于自然搜索流量和来自 Search Console 的指标。此表可按设备和国家/地区维度进行深入分析。
如何在 Google Analytics 4 中找到热门自然关键词？
转到您的 GSC 查询报告。搜索控制台查询报告。除了图表之外，您还会发现一个名为“按有机谷歌搜索查询划分的有机谷歌搜索点击量”的条形图。 此条形图显示了为您的网站带来流量的搜索关键字。
您还可以使用下表，根据您选择的排序指标来查找热门关键字。
这些指标包括：
- 自然谷歌搜索点击
- 自然 Google 搜索展示次数
- 谷歌自然搜索点击率
- 谷歌自然搜索平均排名
GA4 中的 Google Search Console 限制
单一连接
一个网络数据流只能链接到一个 Search Console 资源。Search Console 允许您向帐户添加多个属性，并将它们绑定到所谓的属性集中。这样，您就可以选择一份报告来显示您监控的点击次数和展示次数。
数据可用性
Search Console 和 Google Analytics 4 均最多保存数据 16 个月。
着陆页、设备和国家/地区是唯一可供您进行深入研究的维度。根据您创建网络流的时间以及在搜索控制台中完成网站验证的时间，搜索控制台数据将在 GA4 中可用。 简单来说，如果您已设置 GA4 帐户，但尚未完成 Search Console 网站验证，则从您在 Search Console 中完成网站验证时起，数据即可使用。反之亦然。
热门提示：即使您现在不链接它们，也请确保在 Search Console 中完成您的网站验证并尽早在 GA4 中创建您的网络流。
当您决定执行分析时，这将使您手头有一些历史数据，而不必等待数周或数月来收集关键字数据。
常问问题
如何在 Google Analytics 4 中查看关键字？
要在 Google Analytics 4 中查看关键字，您需要将您的 Google Search Console 帐户链接到您的 GA4 帐户。此连接将为您提供通过自然搜索找到您网站的用户的关键字数据。需要注意的是，这种免费方法存在局限性，您也可以考虑使用付费 SEO 工具或插件进行更广泛的关键字分析。
如何将 Google Search Console 与 Google Analytics 4 关联？
要将 Google Search Console 与 Google Analytics 4 关联，请按以下步骤操作：
1. 将您的网站连接到 Google Search Console 并验证您的网站属性。
2. 在 Google Analytics 4 中，转到管理 → 属性，然后在属性列中的产品链接下选择“Google Search Console 链接”。
3. 点击“链接”按钮，然后选择要链接的 Search Console 帐户和属性。
4. 检查您的选择并点击“提交”。等待链接已创建的确认消息。
为什么我在 Google Analytics 4 中看不到关键字？
在 Google Analytics 4 中，出于隐私保护措施，关键字会被隐藏。当用户在 Google 上搜索时，关键字会被替换为“（未提供）”以保护他们的隐私。这使得直接查看引导用户访问您网站的具体关键字变得很困难。
我可以在 Google Analytics 4 中找到热门自然关键词吗？
是的，将 Google Search Console 与 Google Analytics 4 关联后，您可以在 Google 自然搜索查询报告中找到热门自然关键字。此报告显示用户在 Google 搜索引擎中输入的关键字，这些关键字为您的网站带来了流量。您可以根据自然搜索点击次数、展示次数、点击率和平均排名等指标对数据进行排序。
总结
Google Analytics 4 (GA4) 提供了一种查看用户在到达您的网站之前搜索过的关键字的方法。为此，您可以将 Google Search Console 帐户链接到 GA4，这样您就可以查看用户搜索的关键字来找到您的网站。
这种免费方法有局限性，你也可以使用插件或付费 SEO 工具来达到同样的效果，并获得更多分析选项。但是，如果你对 SEO 很认真，你就不能忽视Google Analytics 4 中的 10 个报告来衡量 SEO 效果。
