管理 PPC（谷歌、微软/Bing） 广告帐户需要花费大量时间。广告活动经理必须了解多个指标，包括每次点击费用、转化率和每个关键字的点击率。他们还必须评估广告文案效果、点击份额、展示份额和位置级别的效果。
当处理多个广告帐户时，工作量会显著增加。PPC 广告的竞争环境增加了更多压力。这就是 Google Ads 广告脚本发挥作用的地方。掌握这些脚本可以让* PPC 营销人员和代理商在竞争中脱颖而出。
尽管许多人愿意部署脚本来管理广告活动，但由于创建和部署这些广告脚本需要大量的 Javascript 知识，因此进入门槛很高。
这就是 Chatgpt 和其他 LLM 发挥作用的地方。借助 Chagpt 4.0 及更高版本，您可以在几分钟内创建您选择的任何广告。您所需要的只是对您的广告系列历史、其效果背景和您的优化要求有细致入微的了解。
在本文中，我们将向您展示如何实现所有这些，即使您之前从未编写过一行代码。但是，为了打下正确的基础，我们必须从*基础开始。
什么是 Google Ads 脚本？
Google Ads 脚本是一小段代码，可让您无需使用 Google Ads 界面即可控制广告系列设置。通过使用这些绕过界面的脚本，可以实现*广告系列修改和自动化。
Google 广告脚本的常见用途
可以使用广告脚本进行的许多广告系列管理活动包括
- 出价调整：广告 脚本可用于自动调整广告系列中的出价并控制成本
- 暂停广告：脚本可能会自动停止效果不佳的广告或关键字
- 预算管理：广告脚本能够记录每日支出并停止超出预算的广告活动。
- 报告：这些脚本可以增强报告功能，例如生成和通过电子邮件发送任何选定时间范围内的绩效报告。
这些脚本直接嵌入到 Google Ads 中，用户可以更加高效地管理*大的帐户。
如何设置Google广告脚本
从一开始，Google Ads Scripts 看起来令人生畏，但它们相对容易使用。Google 建议对 JavaScript 有基本的了解就足以开始使用。该平台还包括一个内置编辑器，其中包括语法突出显示和自动完成等有用功能。
您还可以在 Google 的库中或网上找到预制脚本来帮助您入门。
在 Google Ads 中设置脚本的步骤
- 登录您的 Google Ads 帐号。
- 进入工具与设置>批量操作>脚本。
- 单击 + 图标创建一个新脚本。
- 将脚本代码粘贴到编辑器中的 main( 函数下。
- 单击授权即可授予脚本访问您帐户的权限。
- 使用预览测试脚本。结果将显示在更改/日志面板中。
为什么要使用 ChatGPT 作为 Google Ads 脚本？
即使编码不是你的专长，手动编写脚本也很耗时。ChatGPT 让这些步骤变得更容易，因为它允许用户专注于游戏的优先事项，而不是对代码语法和调试感到沮丧。
使用 ChatGPT 创建脚本的方法
步骤 1：定义你的营销活动管理目标
确定您希望脚本完成的任务。例如：
- 调整点击率低于 3% 的关键字的出价。
- 发送每日绩效报告。
第 2 步：写一个清晰的提示，概述您的要求
向 ChatGPT 解释你的需求时要具体。例如：
- 创建 Google Ads 脚本以暂停点击率低于 3% 的广告。
- 编写脚本来生成每天展示次数少于 100 次的广告组报告。
步骤 3：生成脚本
将提示输入 ChatGPT。AI 将生成脚本以及注释来描述其功能。
步骤 4：测试脚本
- 将脚本粘贴到 Google Ads 脚本编辑器中。
- 使用预览在安全的非实时设置中对其进行测试。
步骤 5：部署脚本
- 一旦脚本按预期执行，请保存它。
- 安排其自动运行（例如，每天或每周）。
了解 Google Ads 脚本的组成部分
Google Ads 脚本由七个关键组件组成：
- 函数：脚本以函数开始（例如，main()）。
- 变量：存储指标、日期或关键字等数据。
- 对象：用于访问数据或执行操作的核心元素，例如AdsApp或SpreadsheetApp 。
- 实体：广告系列组成部分，例如广告系列、关键字或广告组。
- 选择器：过滤脚本检索的数据（例如，withCondition()、forDateRange()）。
- 方法：定义操作，例如Get、Set或Pause。
- 迭代器：使用hasNext()和next()等命令帮助循环遍历数据。
如何使用 Google 广告效果数据为 Google 广告脚本创建构建上下文
编写脚本的上下文可以从 Google Ads 效果数据中得出，这意味着问题可以从 Google Ads 数据中得出，目标可以从 Google Ads 数据中得出，脚本将执行的具体操作也可以从 Google Ads 数据中得出。以下是如何有效地使用效果数据：
步骤 1：确定要监控的关键指标
分析 Google Ads 帐号中的以下指标，以了解广告系列的效果并确定优化机会：
- 点击率 (CTR)：表明广告与用户的相关性。
- 每次点击费用（CPC）：衡量点击的成本效率。
- 转化率：评估广告在推动行动方面的效果。
- 展示份额：评估搜索结果的可见性。
- 质量得分：反映广告质量和相关性。
- 预算利用率：跟踪每日或每月的预算限额支出。
第 2 步：确定绩效模式
检查性能数据趋势以发现潜在问题或机会：
- 点击率高，转化率低：表示广告相关，但可能与着陆页或产品不一致。
- 超出预算的活动：强调更好的预算控制的必要性。
- 效果不佳的关键字：表示需要调整出价或暂停。
- 高跳出率：表明着陆页的用户体验不佳。
步骤 3：根据见解定义脚本目标
了解性能数据后，定义脚本的目标。示例包括：
- 调整点击率低于特定阈值的关键字的出价。
- 暂停转化率低的广告以重新分配支出。
- 当活动接近预算限额时发送警报。
- 生成详细报告来监控趋势或异常。
步骤 4：创建清晰的脚本执行计划
使用您定义的目标，规划出脚本需要做什么。例如：
- 目标：提高转化率高的关键词的出价。
- 脚本操作：确定过去 30 天内转化率高于 5% 的关键字，并将其出价提高 10%。
- 目标：暂停超出每日预算的广告系列。
- 脚本操作：监控每日支出并暂停超出预算的活动。
步骤 5：编写带有上下文的脚本提示
使用您的绩效数据分析来制定脚本创建的详细提示。例如：
- 创建一个 Google Ads 脚本来暂停支出超过每日预算 90% 的广告系列并发送电子邮件提醒。
- 生成脚本来调整转化率在 3% 以上、点击率在 5% 以上的关键字的出价。
步骤 6：使用脚本输出进行持续优化
使用脚本生成的结果进一步优化您的活动：
- 评估暂停的广告或关键字，并确定更改（例如，新的着陆页）是否可以提高效果。
- 监控出价调整以确保其实现预期结果，例如更高的投资回报率或更好的点击率。
使用 ChatGPT 创建的脚本示例
示例 1：暂停效果不佳的广告
目标：暂停点击率低于 3% 的广告。
该脚本会扫描过去 30 天内启用的广告，并暂停点击率低于 3% 的广告。
示例 2：发送每周报告
目标：通过电子邮件发送广告效果报告。
该脚本会自动生成报告并通过电子邮件发送。
示例 3：工作时间内自动启用广告
目标：仅在指定时间投放广告。
描述：上午 9 点启用广告，下午 5 点暂停广告。
示例 4：检测损坏的着陆页
目标：暂停返回 404 错误或无法加载的 URL 的广告。
描述：该脚本检查每个广告的着陆页并暂停有问题的广告。
示例 5：按设备类型调整出价
目标：根据设备性能修改出价。
描述：此脚本会提高转化率高于 5% 的设备（例如移动设备）的出价，或降低转化率低于 2% 的低效设备的出价。
有脚本的广告系列与无脚本的广告系列对比
从长远来看，部署广告脚本的广告活动通常比手动管理的广告活动效果更好。
这是因为广告脚本可以减少人为错误，并对广告活动部署的竞争格局不断变化的环境提供实时响应。
例如，根据天气或其他外部因素实施自动出价调整的广告系列通常会获得更高的点击率、更高的转化率和更高的预算效率。
另一方面，没有脚本的广告活动在出现性能问题时往往会有更高的响应滞后，从而导致广告支出的浪费和错失优化机会。
总结
Google Ads Scripts 是一种有效的工具，可用于精细化和自动化的广告系列管理和优化。尽管创建这些脚本过去需要 JavaScript 知识，但 Gemini、LLama 和 ChatGPT 等 LLM 已使每个人都可以使用它们，无论其编码能力如何。
一旦 LLM 用户能够根据广告活动的背景设定明确的目标，就可以实现无限的优化可能性。无论是暂停效果不佳的广告、调整出价还是生成效果报告，脚本都可以实现高效且数据驱动的广告活动管理。
