为什么您需要 Google 认证的同意管理平台 (CMP)？什么是同意模式？它将如何帮助保护您的广告收入并为您的数字营销策略提供面向未来的保障？请继续阅读。
Google 正在加大数据隐私保护方面的力度，帮助提高客户合规性。《数字市场法案》（DMA）等近期出台的法规为 Google 等大型科技公司设定了新的义务。因此，为了满足数据隐私要求，该公司必须为使用其服务（如 Google Marketing Platform、Google Ads 或 Google Analytics）的第三方创建自己的隐私保护规定。如果公司希望继续在欧洲使用 Google 广告服务的广告个性化功能，则需要征得*终用户的有效同意，并能够向 Google 发出同意信号。
我们探讨了谷歌的这些新要求对在欧盟和欧洲经济区在线投放广告的公司意味着什么，它们如何影响广告收入，以及它们如何不仅实现隐私合规，而且还能从基于同意的营销策略中受益。
关于 Google 截止日期，广告商需要了解哪些信息？
欧洲的数据隐私法规已经完善，包括《通用数据保护条例》（GDPR）、《电子隐私指令》和其他相关法规。谷歌的新规则是对欧盟/欧洲经济区和英国市场合规执行的一种形式。
谷歌几年前也推出了欧盟用户同意政策（EU UCP），该政策现已更新，这对于受众和测量解决方案尤其重要。
Google 为在欧盟/欧洲经济区和英国使用其服务投放广告的组织设定的截止日期是 2024 年 3 月。公司需要实施 Google 认证的同意管理平台，例如 Cookiebot CMP。如果不这样做，他们仍然可以投放广告，但无法使用个性化功能。
Google 建议各公司安装其 CMP 合作伙伴提供的同意解决方案，以获取和管理有效的用户同意。Cookiebot CMP 是 Google 宣布这些即将发生的变化后*批获得认证的产品之一。任何选定的 CMP 还需要与Google Consent Mode v2集成，这可以在 Google 平台之间实现所需的同意数据信号传输。
谷歌如何定义广告商？
这些变化中的广告主定义是指通过各种媒体渠道（在本例中是通过 Google 的平台，例如 Google Ads）推广产品、服务或品*的组织或个人。他们还使用 Google Analytics 等数字营销和广告工具进行潜在客户定位和转化跟踪。
因此，如果不想冒广告收入受损的风险，在欧洲使用谷歌广告技术服务和分析平台开展广告活动并衡量效果的组织需要在 2024 年 3 月之前采用谷歌新的 CMP 要求。
Google 的欧盟用户同意政策对可验证同意有何要求
根据欧盟用户同意政策，使用 Google 平台和服务的第三方需要满足以下要求：
- 获得*终用户的合法有效同意：
- 在法律要求的情况下使用 Cookie 或其他本地存储，以及
- 收集、分享和使用受众的个人数据以实现广告个性化
- 在征求*终用户的同意时，各方必须：
- 保留用户同意选择的记录
- 允许*终用户随时撤销其同意，并提供明确的操作说明
什么是 Google 同意模式？*新版本有哪些新功能？
Google 意见征求模式*初推出时，即使未征得用户同意，也可以实现数据跟踪和生成洞察。然而，随着Google CMP 合作伙伴计划等计划的实施，该模式也得到了发展，Cookiebot™ 是该计划的成员之一。如今，它的主要优势之一，也是这些新变化对广告客户的影响，是它可以作为一种信号传递工具，尤其是在征得用户同意方面。在 Google 工具和其他服务的营销生态系统中，意见征求模式可以根据用户选择的同意数据控制其功能。
使用Google Tag Manager、Google Analytics 或 Google Ads 时，同意模式有助于优化用户同意率，即使用户拒绝同意数据使用，仍能获得转化洞察。
Google 同意模式 v2 包含两个新设置：ad_user_data 和 ad_personalization。它们使用用户同意信息来控制对个人数据和广告个性化的访问和使用。
广告主该如何使用同意模式来满足 Google 的新要求？
同意管理平台使广告商能够收集用户的合法同意，并根据当地相关法规和其他因素进行定制。使用集成了同意模式的 Google 认证 CMP 可以自动向 Google 的平台和服务发送有关使用 Cookie 和跟踪器的同意信息。
这些同意信号会导致正在使用的标签自动调整 Google Ads、Google Analytics 和其他服务的行为。用户的同意选择受到尊重，组织可以同时遵守 Google 的要求和数据隐私法规。
意见征求模式目前支持以下 Google 服务：
- 谷歌分析
- Google Ads（Google Ads 转化跟踪和再营销）
- Google 跟踪代码管理器
- gtag
- Floodlight
- 转换链接器
谷歌的要求会对广告产生什么影响？
广告只是组织需要用户数据的目的之一。数字营销依靠数据，也是公司制定战略、优化和发展的方式。广告活动仍然可以基于非个性化数据进行投放，但这是有限制的，尤其是对于分析而言。
营销人员通常希望能够细分和定位受众群体，以便*有效地分配广告支出并优化转化率。这需要这些受众群体的数据。越来越多的法规（现在还有技术合作伙伴）要求在收集或处理这些数据之前必须征得消费者的同意。
- 自 2024 年 3 月起，使用 Google 服务的公司需要能够表明他们已获得用户的同意，然后才能投放具有个性化功能的广告。
- 如果到 2024 年 3 月还未实施 Google 认证的支持同意模式的 CMP，那么意味着组织只能继续在 Google 平台上投放非个性化且基于汇总数据而非特定用户分析的广告。
- 通过实施 Google 认证的支持“同意模式”的 CMP，组织可以向 Google 发出有效同意信号，并继续向已同意的用户投放个性化广告。请注意，即使用户尚未同意，他们也必须能够在将来更改其同意偏好，并可以在以后选择加入个性化广告。
- 使用 Google 的 API 或 SDK 与 Google 共享来自网站或应用程序的受众数据也意味着组织需要升级到*新版本以确保向 Google 发出同意信号。
