Google 地图广告是一种在线广告形式，可帮助当地购物者在 Google 地图上找到您的商店位置。当有人在 Google 地图或 Google 搜索上搜索本地商家（例如“我附近的鞋店”）时，本地搜索广告将展示并展示您的商家。您可以通过 Google 地图广告鼓励人们致电或访问您的位置。
Google 地图广告是零售商在网上被发现的重要途径。地图是世界上的地图应用程序，在 Google Play 商店中的下载量超过 100 亿次。此外，越来越多的消费者使用 Google 来评估本地企业。研究显示，2021 年有 81% 的人这样做，高于 2020 年的 63%。
什么是 Google 地图广告？
Google 地图广告也称为本地搜索广告，是当您在 Google 地图应用上执行位置搜索时显示的推广 Google 商家信息。当对您所在地区的商家进行移动搜索时，Google 通常会根据您的实际位置和商家的评级返回结果。
Google 地图广告的工作方式类似于按点击付费 (PPC) 广告，无论距离远近如何，都会显示在 Google 地图搜索的顶部，这使其成为吸引附近客户的有力方式。
“Google 地图广告为零售商提供了一种向当地人宣传其业务的简单方法”、“通过添加谷歌地图广告，零售商可以添加其位置地图以及行车路线和联系信息。您还可以添加指向您网站的链接，以便客户可以了解有关您业务的更多信息。这是鼓励潜在客户访问您商店的好方法。”
简而言之，这些本地搜索广告有助于：
- 获得更多人流量
- 鼓励客户致电您的公司
- 人们了解您的业务，显示商店营业时间、评论、照片等信息
Google 地图上的广告如何运作？
通过 Google 地图上的本地搜索广告，您可以轻松地在地图上找到自己的位置。创建广告后，它可以显示在三个位置：移动 Google 搜索、Google 地图应用和桌面版地图。 在移动设备上，您的企业可能会出现在 Google 搜索的搜索结果顶部。当人们通过 Google 地图应用进行搜索时，您的本地搜索广告也可能会展示。
当人们在桌面上搜索“我附近的衣服”之类的查询并单击“地图”或“查看全部”时，Google 可能会将您的业务显示在这些结果的顶部。 对于通过 Google 地图推广本地搜索广告，Google 会向您收取标准每次点击费用 (CPC)。点击类型包括：
- 位置详情点击
- 直接点击
- 移动点击通话点击次数
- 网站点击量
在 Google 地图上投放广告的好处
每个月有超过10 亿人使用 Google 地图，很明显，推广本地搜索广告对您的业务有利。让我们看看在 Google 地图上投放广告的另外两个主要好处：提高可见度和增加商店的客流量。
提高可见度
吸引目标客户需要在整个 Google 中进行战略性广告展示位置。如果您想向本地客户销售产品，但又不想购买广告牌广告，那么 Google 地图广告是明智之举。
“Google 地图广告是提高网站曝光度的绝佳工具，因为它们可以将您的品牌展示在那些在 Google 上搜索类似您的企业的潜在客户面前，”
例如，如果您是一个服装品牌，想要测试实体店的在线广告，那么投放本地搜索广告就很有意义。“他们提供了一种非常有针对性的方式，利用他们的位置和他们正在寻找的业务类型来接触客户”
投资 Google 地图广告还可以提高搜索性能、增加商店的来电量以及鼓励网站点击量——这三项重大胜利会对您的利润产生积极影响。
增加人流量
Google 地图广告可以通过鼓励商店光顾来显示积极的投资回报。购物者不仅通过谷歌搜索要在线购买的商品，还使用搜索引擎寻找附近的必需品。喜欢中午走出家门的新客户群体，营销人员更有动力投放本地搜索广告，以在影响的关键时刻接触到这些忙碌的客户。
Google 地图广告的特点
促销图钉
与 Google 地图上代表企业实体的标准红色图钉不同，升级的图钉在地图上显示为正方形。它们还出现在地图搜索结果的顶部，以脱颖而出。
虽然升级图钉是当用户在地图上浏览附近区域时引起注意的好方法，但它们不仅仅是另一种形式的付费搜索，因为升级图钉是根据搜索者的个人资料量身定制的。
在推荐推荐的图钉时，Google 地图会考虑以下因素：
- 此人的搜索历史记录
- 该人的购买历史
- 他们以前去过的地方
因此，当有人点击紫色图钉或与地图连接的搜索结果时，升级的图钉可以显示定制网页或个性化优惠，以鼓励搜索者访问商店。当您设置库存 Feed 时，搜索者还可以查看库存商品。
精选客户评论
约77% 的消费者在浏览本地企业时“总是”或“定期”阅读在线评论。谷歌地图广告的另一个出色功能是显示客户评论。用户点击地图图钉后，评论就会显示在 Google 地图列表中。用户可以查看评论摘要、阅读突出显示的评论并了解您的业务。
如果您要在 Google 地图上投放本地搜索广告，请务必事先获得更多评论。鼓励客户在您的Google 商家资料上留下评论，以便它们显示在您的广告上。这有助于建立与客户的信任并最大限度地提高您的广告支出。
店内促销
除了促销图钉之外，在 Google 地图上做广告的企业还可以在其广告上显示正在进行的促销活动。这些促销活动可以是任何形式，从特定产品的折扣到优惠券和买一送一优惠。
可定制的业务页面
在 Google 地图上做广告的商店也有自己的业务资料，其中包含地址、电话号码、网站、营业时间、照片、路线和评论等信息。Google 从商店的 Google Business 列表中提取此信息。搜索者可以通过 Google 的新商家消息功能与您的商家聊天。
本地库存搜索
本地库存广告集成了 Google 购物和地图功能，让您可以在客户搜索商品或地点时宣传附近商家提供的产品。 当您启用库存广告时，购物者可以在点击您的位置时查看您的可用产品。
反之亦然：客户可以使用 Google 搜索来查找他们感兴趣的商品。当他们点击展示您产品的广告时，他们就会到达您的本地店面、Google 商家页面或着陆页。
本地库存搜索可让您宣传店内库存并为客户提供商店取货选项。
如何开始在 Google 地图上投放广告
要开始在 Google 地图上投放广告，您需要两件事：Google 商家资料和 Google Ads 帐户。如果您已经拥有两者（或至少一个），请记住它们都需要使用相同的电子邮件地址。
1. 注册您的 Google 商家资料
确保您的 Google 商家资料帐户信息已更新。如果您还没有列表，请立即注册——您会因为没有在线企业列表而错过曝光机会。
注意：虽然设置您的 Google 商家资料相对容易，但等待确认码来验证您的资料可能需要一段时间。
2. 创建 Google Ads 帐户
您还需要一个 Google Ads 帐户才能创建 Google 地图广告。如果您还没有，则需要进行设置。请记住对 Google 商家资料和您的 Google Ads 帐户使用相同的电子邮件地址。
如果您已经拥有有效的 Google Ads 帐户，则需要已经投放搜索广告，因为 Google 的附加地址信息需要这样做。
3. 设置带有附加地址信息的搜索广告（旧版本Google Ads很多没有下面截图效果）
投放搜索广告后，您可以使用附加地址信息制作 Google 地图广告。Google 的附加地址信息可帮助客户找到您的实体店，从而吸引他们前往您的实体店。
该扩展程序会显示广告，其中包含您的公司地址、电话号码、地图标记，甚至从用户当前位置到您的公司的距离等信息。当人们单击或点击扩展程序时，他们会被引导至位置页面，该页面在一页上收集与您的业务最相关的信息。
要启用附加地址信息，请转到 Google Ads 信息中心并点击左侧菜单面板。找到“广告和扩展”选项，然后单击“扩展”。
接下来，选择要应用扩展的商务管理平台帐户。或者，如果您不知道要链接到哪个“Google 我的商家”帐户，则 可以使用 Google精选的地点快速创建附加地址信息。
地理位置：
关联商户地址：
5. 根据位置优化出价
出价是您愿意为一次广告点击花费的金额。出价调整是指出价增加或减少的百分比。它们可以让您根据用户搜索的地点、时间和方式来增加或减少展示广告的频率。
例如，当点击来自特定位置时，对您来说可能更有价值。您可以使用地理位置出价调整来增加或减少向特定地理区域（例如城市、国家或地区）的搜索者展示广告的频率。结合附加地址信息定位，您可以为距离您所在位置较近的客户提供不同的出价。
您可以通过“出价调整”将出价调整减少 90%，或增加 900%。Google Ads 信息中心中的编辑面板。
5. 审查绩效
您的广告现已启动并投放。恭喜！接下来，您需要了解它的性能如何。在您的 Google Ads 帐户中，您可以通过跟踪点击次数、展示次数和转化次数等统计数据来衡量广告系列的效果。
要了解广告系列的总体概览，请点击Google Ads 帐户左侧导航栏中的“广告系列” 。这将为您提供有关广告系列效果的顶级见解，例如转化率、平均每次点击费用、每次转化费用和其他统计数据。
要更深入地了解每个广告，请点击广告与附加信息，然后点击附加信息。您将在此处看到您设置的每条附加地址信息的效果数据。利用此信息，您可以确定广告是否效果良好或效果不佳，并根据需要进行调整。
开始在 Google 地图上为您的商店做广告
毫无疑问，在 Google 地图上宣传您的业务有其优势。您可以在买家旅程的关键时刻出现在目标客户面前，并激励购物者来到您的商店。此外，您还可以利用不同的功能（例如店内促销和本地库存搜索）来鼓励销售。
立即使用上述指南在 Google 地图上创建本地搜索广告来试水。您很快就会开始看到客流量和销售量激增，这将影响您的利润。
