谷歌宣布对 YouTube 广告系列进行一项重要变革，该变革可帮助营销人员*大限度地提高转化率并节省资金。这家搜索引擎巨头*近为 YouTube 广告系列引入了广告频次上限功能。 谷歌新推出的广告频次上限功能让广告商能够更好地控制他们的广告在 YouTube 上展示的次数。
YouTube 广告系列的频次上限功能的影响
许多广告商发现，如果不让目标受众承受过多的重复广告，他们就很难接触到这些受众。问题是什么？当消费者被重复的广告轰炸得太频繁时，他们就会开始忽略这些广告，这可能会损害广告活动的转化率，并使广告商损失金钱。 作为现在广告商，必须了解，如果消费者一遍又一遍地被同样的广告轰炸，他们往往很容易感到恼火。
对于广告商来说，没有什么比成功的营销活动更重要。创建成功的营销活动需要在提供能引起受众共鸣的内容与保持他们的兴趣和参与度之间找到平衡。 这种新的广告频率定位功能正好满足了这一要求；这对广告商和 Youtube 用户来说都是好消息。幸运的是，没有人比 Google 更了解这一点。
谷歌*近进行的一项研究发现，当频率超过每周 6 次展示时，电视广告商的投资回报率 (ROI) 会下降 41%，占电视展示次数的 46%。 为了帮助广告商*大限度地扩大覆盖面并获得*佳投资回报率，谷歌*近为其 YouTube 广告系列推出了频次上限功能。
YouTube 广告系列的频次上限功能工作原理
这项新功能有望帮助防止此类问题。广告商每周*多可以投放四次相同的 YouTube 广告活动。
- 通过在 YouTube 广告系列中启用这一新的定位功能，广告商将不再需要担心惹恼消费者的风险，这*终将带来更高的转化率和投资回报。
- 通过这种增强的控制，品牌可以确保观众不会感到重复，并确保观众获得无缝体验，而不会对实际的广告系列效果产生不利影响。
- 通过目标频率，广告商可以确保人们看到其广告的次数足以*大限度地提高展示次数，而不会牺牲投资回报率 (ROI)。
总结
谷歌的YouTube 广告系列的频次上限功能对广告商来说是一个重大改变。它让广告商能够更好地控制其广告在 YouTube 上的展示频率，使他们能够创建能够瞄准所需展示次数的广告系列，而不会惹恼或疏远观众。
Google 为广告主提供了定义短期和长期目标的灵活性，帮助他们提高*度，同时关注投资回报率 – 让广告主在有影响力的广告和成本效益之间取得平衡。
谷歌指出，当遵循推荐的做法时，大多数 YouTube 广告活动都达到了频率目标。该技术之前仅限于 Google Display & Video 360 中的联网电视广告系列，但现在可供全球所有 YouTube 广告系列使用。
