随着Google 自适应搜索广告的出现，向对您的产品或服务感兴趣的人展示您的广告就变得更加简单。通过十几个关键词标题，根据用户搜索习惯展示组合标题，让广告更加直观的展现在目标受众眼前。此外，它可以让您将标题固定在一个位置以实现更精确的定位，从而让您更好地控制广告。
以下是我们将在这篇文章中介绍的内容的简要概述：
- Google Ads 中的标题固定功能是什么？
- 固定标题如何在 Google Ads 上发挥作用？
- 在 Google Ads 中固定标题的 5 大优势
- 在 Google Ads 中固定标题的正确做法
- Google Ads 固定标题的正确做法
一、什么是 Google Ads 标题固定功能？
Google Ads 中的标题固定功能允许您将资源“锁定”到广告中的适当位置，从而定义特定标题的显示位置。它允许您通过将标题固定到最终广告中的特定位置来控制 Google 的排列。
但是使用标题固定，会带来另一个问题，就是广告效力（广告得分）会明显减弱，这个问题抛出来给大家自己解答。对照上一张图片使用了标题固定，得分“较差”，下图未使用固定标题，得分“良好”。
二、固定标题如何在 Google Ads 上发挥作用？
固定标题最适合具有特定标题且必须在每次展示时出现的广告。例如，如果您有三个显示标题，您可以尝试将包含目标关键字的标题固定在位置 1 中显示，并在末尾放置号召性用语 (CTA) 。
您还可以将多个标题固定在同一位置，以确保至少有一个标题出现在该位置的每个广告中。此操作有助于确保您了解可能出现在给定位置的所有潜在选择。
三、在 Google Ads 固定标题的 5 大优势
我们已经确定，在 Google Ads 中固定标题可让您将标题固定在展示广告的特定位置，并对 Google 可能使用的组合施加更多控制。但不仅如此。以下是在 Google Ads 中固定标题的另外五个好处：
- 测试线上广告活动的有效性
- 筛选广告群体
- 将目标用户吸引到您的网站
- 将流量引导至您的网页
- “限时特惠”等号召用于
1. 测试线上广告活动的有效性
在 Google Ads 中固定标题的最大好处之一是它可以帮助您评估您的广告系列策略是否吸引了合适的潜在客户。您可以使用固定标题作为研究策略，以更多地了解什么最能引起目标受众的共鸣以及您的广告策略的有效性。
2. 筛选广告群体
Google Ads 中的标题固定功能可让您定位特定性别、年龄段、教育水平、家庭状况和家庭收入的人群。固定有效的标题可以帮助您减少广告支出，方法是专注于特定的人口统计子集，以提高您收到的广告点击质量，同时减少不合格网站访问者的数量。例如，您有一个广告系列只投放18+年龄层级的客户，这时候就可以把“18+”固定在位置 1 中显示。
3. 将目标用户吸引到您的网站
在 Google Ads 中固定标题的最大优势之一是它有助于吸引更有可能转化为付费客户的目标受众。这是为您的广告活动造势的最佳方式。例如，如果您的品牌正在推出一种新产品并作为其线上广告活动的一部分开展限时交易和优惠，那么在 Google Ads 中固定相关标题可能会吸引在您的网站上收到优惠的潜在客户。
4. 将流量引导至您的网页
内容经常更新、优化良好的网站从搜索引擎优化 (SEO)中获得最大成功已经不是什么秘密了。定期使用此方法可能会为您赢得稳固的排名位置，并将您网站的链接推向搜索引擎结果的首页。
在 Google Ads 中固定标题有助于将流量吸引到专为捕获潜在客户而设计的着陆页，并且缺少您可以针对自然搜索结果进行优化的内容。
5. “限时特惠”等号召用于
有效推广服务、产品或品牌的能力必须成为在 Google Ads 中固定标题的最佳优势之一。它可以帮助您在市场上专门针对您的商品或服务吸引潜在客户，并准备好进行即时购买。您可以通过在标题中加入“限时优惠”等短语或使用“立即购买”等直接号召性用语来营造紧迫感。
四、Google Ads 固定标题的正确做法
现在您已经了解了在 Google Ads 中固定标题的一些优势，让我们为您介绍创建和固定标题的几种做法。以下是您可以采用的一些较好方式：
- 使用所有 30 个字符 编写一个引人注目的标题，迫使读者点击进入您的网站。
- 为将显示在您网站 URL 上方的每个广告写三个标题，以吸引目标受众的注意力。
- 将 CTA 纳入您的标题 ，因为人们更倾向于在下意识提示时做出回应。
- 在标题中使用效果较好的关键字， 以确保您的广告更加有效和相关。
- 在制作过程中使用广告旁边的展示示例 ，确保标题和广告内容描述自然衔接。
确保您的标题引人注目，并且可以在固定它们之前产生所需的效果。您可以利用每次点击付费 (PPC) 来测试报价、选择加入和 CTA，然后开始确定有效的方法。
