自适应搜索广告(RSA:Response Search Ad)相比加大型文字广告，允许您提供更多标题和广告内容描述 — 您最多可以提供 15 个标题和 4 条广告内容描述。虽然每个广告仍然只能显示最多 3 个标题和 2 条广告内容描述，但 Google Ads 会针对每位用户选择最合适的素材资源组合来制作广告，以取得最优的效果。
- 简单易用：系统会从多个备选的标题和广告内容描述中挑选最合适的组合来制作一个广告，为您节省时间。Google Ads 会针对每位用户选出最相关的组合。
- 灵活适应：制作出的广告可适应各种宽度的设备，让您有更多空间向潜在客户展示广告内容。
- 有效掌控：所有内容都依然由您提供。如果想获得更大的控制力，您可以使用固定功能来限定某些标题和广告内容描述在广告中的位置。
- 效果显著：您的广告将有更多机会参与更多竞价，并与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户。
为何广告素材优化至关重要？
为搜索广告打造具有相关性的定制文案非常重要，这样有助于与受众群体建立联系并鼓励他们采取行动，以便您能够实现自己的目标。营销能手都知道，个性化调整可显著提高商家的盈利能力。那么您该如何增强搜索广告的个性化，从而推动业务发展呢？
您可使用相关的搜索广告附加信息并优化自适应搜索广告 (RSA) 的广告效力，从而投放具有吸引力的广告素材。此外，Google Ads 中还有一些高级的定制功能，我们会在本课程中加以介绍。
自适应搜索广告定制工具：插入地理位置和倒计时定制工具。
插入地理位置
通过插入地理位置，您可以根据用户所在位置或感兴趣的地理位置，量身定制自适应搜索广告的文字内容。“插入地理位置”功能会在广告的标题或广告内容描述中提及城市、州/省/自治区/直辖市或国家/地区，从而突显出地理位置信息。系统会根据广告系列的地理位置定位设置，选择显示的位置。
首先，您需要设置一个自适应搜索广告。在制作新广告时，您可以通过插入地理位置的方式调整标题和广告内容描述。如果是对现有广告进行修改，您可以添加定制工具。您需要提供至少三个未使用插入地理位置功能的标题，或者也可以在标题中使用默认文字。
利用倒计时来突出宣传即将进行的活动
倒计时定制工具采用 COUNTDOWN 和 GLOBAL_COUNTDOWN 格式。如果您要倒数的时间全球同步（如体育赛事开始的时间），请使用 GLOBAL_COUNTDOWN。
| 函数 | 作用 |
|---|---|
COUNTDOWN | 根据执行搜索的用户所在的时区，对指定时间进行倒计时。 |
GLOBAL_COUNTDOWN | 根据您的帐号时区，对同一个“全球”时间进行倒计时。如果广告在纽约显示“还有 4 小时结束”，在北京也会显示“还有 4 小时结束”。 |
这两种倒计时函数都是先按天进行倒计时，然后再按小时和分钟进行倒计时。因此，如果某行广告文字使用了倒计时定制工具，则可能会显示“赶快行动，距活动结束还有 3 小时”，然后在 2 小时 28 分之后显示“赶快行动，距活动结束还有 32 分钟”。
您可以在任何自适应搜索广告、文字广告或动态搜索广告中设置倒计时功能。
关键字插入
利用关键字插入功能，您可以在广告中插入曾触发您的广告进行展示的某个关键字，动态更新您的广告文字。您只需向您的广告文字添加一段代码即可。每次您的广告展示时，我们都会自动将代码替换为曾触发广告展示的关键字，增强广告文案的相关性和实用性，从而吸引用户采取行动。
