事实上，Bing Ads 现在更名为 Microsoft Advertising。一个好听又朗朗上口的名字。但在本文中，我们还是以 Bing Ads 称呼，因为大多数人都知道它。那么，Bing Ads 值得用于按点击付费 (PPC) 营销吗？而且，如果您决定使用 Bing Ads，您会发现哪些好处？
我们之前比较过Bing Ads 与 Google Ads，但在这篇文章中，我们想更深入地了解 Microsoft 广告平台本身。
一些人坚持认为，您所需要的只是 Google 庞大的 PPC 平台——这可能适合某些人。但是，还有许多其他事项需要牢记，以帮助您了解 Bing Ads 是否适合您。
1、什么是必应广告？
如前所述，Bing Ads 现在更名为Microsoft Advertising，并提供与 Google Ads 大致相同的套餐优惠。
当然，主要的优惠是按点击付费的搜索引擎结果。除了 Bing 之外，微软还拥有：
- 雅虎！
- 美国在线
- 微软网络
作为由 Microsoft 支持的搜索引擎，您的 PPC 广告可以出现在任何这些平台的结果中。
微软还拥有Linkedin，尽管Linkedin有自己的广告业务。然而，Bing Ads 可以根据 Linkedin 个人资料信息来定位用户，这提供了一些有趣的可能性。
Bing Ads 还可以出现在 Outlook 电子邮件仪表板、Xbox 商店、Windows 应用程序商店、Cortana 语音助手结果以及使用 AOL、Yahoo、MSN 或 Bing 搜索结果的合作伙伴网站上。
亚马逊的 Alexa 和微软的 Cortana（显然）语音搜索助手也使用了微软搜索技术。当他们提供来自 Bing 的搜索结果时，您的 Bing 广告也可以在那里显示。
2、Bing 广告覆盖范围
在比较 Bing Ads 与 Google Ads 时，一个关键的论点是潜在的覆盖范围。毫无疑问，谷歌轻而易举地赢得了这场胜利，但值得在这里添加一些额外的警告。
- 微软的 Bing Ads 提供第二大的 PPC 广告覆盖范围，约占全球 PC 市场份额的 17.5%。
- 事实上，Bing 覆盖了超过 7% 的美国搜索市场和约 6% 的英国搜索市场。
- Bing 每月在其平台上进行 132 亿次 PC 搜索。
- 2022 年，微软的市场总数增加到164 个，语言总数达到 35 种，为营销人员扩大了全球定位机会。
- 自今年早些时候发布人工智能搜索后，Bing 的日活跃用户数量就突破了 1 亿。
这还不是全部。微软还声称，Bing Ads 覆盖了 4500 万美国搜索者，而这些搜索者是通过 Google 无法覆盖的。
Bing Ads 还与 Verizon 合作，在 30 个国家/地区的平台上提供原生广告。这意味着一些世界上访问量最大的网站上的视频广告、展示广告和内容广告。这是 Microsoft 版本的 AdSense 展示广告网络。
使用 Bing Ads 的一些优点实际上来自于其第二位的市场份额。
更重要的是，微软在推出人工智能集成后报告称，Bing 和 Edge 用户的稳定增长。他们确实预计，随着新特性和功能的推出，这种上升趋势将持续下去。这自然会扩大 Bing Ads 的覆盖范围，为您提供更多接触受众的机会。
3、Bing Ads 与 Google Ads 的平均费用
按点击付费 (PPC) 广告是宣传您品牌的绝佳平台，但它很快就会变得昂贵。Google Ads 的情况尤其如此，一天中的每次点击费用可能会有很大变化。 看看 Bing Ads 的优缺点，较低的市场份额很大程度上被更实惠的每次点击成本所弥补。
根据最新的在线统计数据，Bing 的平均 CPC 远低于 Google。
例如， WordStream的在线广告专家发现，Bing 上的每次点击费用比 Google Ads 上低约 33%。
虽然较低的每次点击费用并不总是伴随着较高的转化率，但值得注意的是，该指标也显示出积极的趋势。事实上，根据 AI Stratagems 的统计数据，“ 2023 年 Bing Ads 的转化率同比增长了 19% ”。
因此，虽然您可能无法获得 Google 那样的巨大影响力，但您会发现每次点击费用更低，转化率更高。仅此一点就足以说明 Bing 广告可以带来的价值，您不觉得吗？
4、使用 Bing 的更多优点和缺点
除了使用 Bing 进行 PPC 的实际成本因素之外，还有一些其他因素可以使 Bing 成为您的营销工具库中的有用补充。
人工智能驱动的搜索
我们将从最近（实际上仍然是）相当热门的话题开始。事实上，微软于 2023 年 2 月推出人工智能驱动的 Bing 搜索引擎，在业界引起了不小的轰动。
他们是第一个认识到人工智能趋势的人，并成为将其集成到基于网络的搜索中的先驱。
毫不奇怪，人工智能聊天模型的使用增加正在缓慢但肯定地改变人们在线搜索信息的方式。现在，他们使用 ChatGPT 来获得简化形式的答案已经变得很常见，从如何判断他们的猫是否生病以及使用什么疗法，到更困难的事情，例如提供行动和代码的路线图建立一个网站。
现在，微软正在通过 Bing 和 Edge 提供相同的服务（只是更好，并且提供最新信息）。它正在审查网络上可用的大量信息，以得出总结的答案。通过这一根本性变化，他们正在将整个行业提升到一个新的水平。Bing 实现的更智能、更直观的搜索体验为用户提供了高度相关的结果，最终改善了整体用户体验。
因此，寻求更好搜索体验的人们开始转向 Bing，而谷歌和其他搜索引擎仍在致力于整合人工智能。
这为品牌和广告商提供了发挥创意并以更有效的方式与目标受众建立联系的机会。
比较
在谈论使用 Bing Ads 的利弊时，我们不能不提及竞争。大多数人会发现 Google Ads 的问题之一是它的受欢迎程度。
您将与您的利基市场中的所有其他企业进行激烈的竞争。这种竞争还意味着每次点击成本更高，并且由于企业试图相互竞价，因此在旺季价格飙升。
作为一个经常被搜索引擎营销人员忽视的平台，Bing（尤其是最近）为那些愿意尝试的人提供了巨大的潜力。
我们已经看到，实际覆盖范围较小，但竞争您的广告空间的人较少，您更有可能获得更好的交易。
当然，这样做的缺点是，您可能无法达到竞争对手仅在 Bing 上投放的广告量。大多数专业营销人员建议使用 Bing 作为 Google Ads 的补充，而不是完全替代。
客户质量
另一个发现是，Bing 上的受众质量被认为更加“挑剔”，因此点击率更高。谷歌是世界上最大的搜索引擎，这意味着几乎每个人都在使用它。
但 Bing 的数据显示，超过三分之一的用户每年的收入超过 10 万美元。绝大多数 Bing 用户的年收入超过 40,000 美元，这也反映在他们的年龄人口上，其中 56% 的 Bing 用户年龄在 25-55 岁之间。
当然，针对年轻或更普遍人群的企业可能不会认为这是一个卖点。
灵活的合作伙伴定位
Google 展示广告网络提供了大量合作伙伴网站，您可以在其中展示横幅广告或内容。因此，内容营销人员发现了很多展示广告的机会。
但缺点是，并不总是很容易看到您的广告出现在哪些网站上。正如我们所见，这可能会使您的广告容易遭受来自欺骗性网站和欺诈性网络的广告欺诈。
实际上，Bing 可以让您更轻松地查看展示广告的网站并对其进行自定义。
您甚至可以查看特定网站的性能，因此如果它们看起来有点可疑，您可以将它们放入网站的排除列表中。
谷歌广告导入
另一个有用的功能是能够将任何 Google Ads 广告活动直接从 Google 导入到 Bing Ads 仪表板中。
想看看您是否可以从成功的营销活动中获得额外的潜在客户吗？或者也许想同时开展活动来看看哪种效果最好？
这是一个非常简单的过程，也是使用 Bing 而非 Google Ads 的优点之一。
额外的控制
尽管 Google Ads 中有很多自定义选项，但也有一些不足之处。使用 Bing Ads 可以让您做一些聪明的事情，例如：
- 将广告活动分配到不同的时区
- 使用自动规则更改广告系列设置比使用 Google 更容易
- 基于操作系统和设备类型的更高级移动广告定位
还值得注意的是，注册 Microsoft Ads 非常简单，而且您对广告的控制程度使其成为学习 PPC营销的良好起点。
5、那么，我应该使用 Microsoft Ads 吗？
现在有很多按点击付费的选择，包括 Facebook 等社交媒体平台、 Taboola/Outbrain 等内容营销，当然还有 Google Ads。
这很可能取决于您的营销策略，但考虑到我们之前在本文中回顾过的所有内容，它肯定可以提供很多东西。
除了较低的广告成本外，微软还将自己定位为人工智能驱动的搜索游戏的先驱，在新趋势中领先一步。
考虑到人工智能在各个数字领域的广泛影响，它影响 PPC 广告只是时间问题。那么，作为广告商，为什么不利用正在彻底改变营销领域的开拓者优势，领先潮流一步呢？
对于大多数营销人员来说，您可能不会使用 Bing Ads 作为唯一的 PPC 平台。Google Ads 的影响范围如此广泛，大多数营销人员不可避免地会在某个阶段使用它。
但是，考虑到较低的每次点击成本和竞争，微软的产品可能是一个有用的补充。对于那些刚开始 PPC 营销之旅的人来说，Bing Ads 可能也是一个不错的选择。
高收入人群以及根据 Linkedin 个人资料定位用户的机会也可能会吸引一些人。商业服务或从事基于帐户的营销活动的人员可能会忍不住想看看 Microsoft Ads 的效果如何。
要记住的一件事是，无论您使用哪个PPC 平台，点击欺诈仍然是一个持续存在的威胁。我们的数据显示，2022 年所有在线流量中有 11.3% 是虚假流量。
即使您在 Bing Ads 上的支出少于 Google Ads，您仍然希望确保您的营销支出符合您的预期。
