YouTube 用户平均每天在该平台上花费 19 分钟。也就是说，每年 120 小时。由于它是世界上第二大搜索引擎，您可以打赌 YouTube 广告将为您带来巨大的影响力（准确地说，占总人口的32.4%和 51.8% 的互联网用户）。
一、为什么要在 YouTube 上做广告？
在今年的Google Marketing Live中，Google 非常重视视觉内容，甚至在 YouTube Shorts 中宣布了广告的新功能。让我们来看看在 YouTube 上投放广告的更多好处。
- 曝光度： YouTube 是全球第二大搜索引擎。
- 销售： 70%的人在 YouTube 广告中看到产品后购买了该产品
- 品牌标识： YouTube 视频可让您创造独特的品牌体验并表达您的企业个性。
- 数据： YouTube 分析提供了大量数据，包括观众停止观看视频的点数。例如，看看这些您在 Google Ads 分析中找不到的 YouTube Studio 报告。
- 再营销：您可以向已经在 YouTube 或 Google 展示广告网络上观看过您之前的视频的用户投放再营销活动。
二、YouTube 广告的费用是多少？
与Google Ads 费用一样，这取决于您的业务和目标，YouTube 广告费用的一般基准：
- 大多数企业支付的每千次展示费用（CPM）在 4 到 10 美元之间。
- 大多数企业为 YouTube 广告活动的每日预算分配 10 到 50 美元。
- 平均要花费大约 2,000 美元才能让您的 YouTube 广告获得 100,000 次观看。
三、YouTube 广告的类型
当您想到“YouTube 广告”时，您可能会想到 30 秒的插播可跳过广告。但你可能不知道它叫那个！有许多不同的 YouTube 广告格式可用于实现不同的目标，当然，它们也在不断变化。目前，有六种 YouTube 广告格式：
- 可跳过的插播广告：在其他视频之前、期间或之后播放，五秒后可以跳过。
- 不可跳过的插播广告：在其他视频之前、期间或之后播放，但不能跳过且时长不超过 15 秒。
- 导视广告：在其他视频之前、期间或之后播放，不能跳过，六秒或更短。
- 外播广告：仅在 Google 视频合作伙伴网站上展示的移动广告，但不在 YouTube 上。
- 标头广告：出现在 YouTube 主页上。
- 重叠式广告：这些不是视频广告，而是出现在桌面版 YouTube 视频上的文字/图片展示广告。
- 信息流广告：以前称为视频发现广告（不要与发现广告系列混淆），这在技术上根本不是视频广告。这就是您可以让 YouTube 在 YouTube 搜索结果和“观看下一个”部分中推荐您的视频的方法。
以下是选择 YouTube 广告格式时需要考虑的一些关键因素：
- 长度：您的视频广告可以是任意长度，但通常，“观看”在 30 秒标记处或视频结尾处计算，以先到者为准。导视广告为 6 秒，不可跳过的插播广告为 15 秒，可跳过的插播广告为 30 秒。
- 可跳过性：用户可以选择在 6 秒后跳过您的广告，还是要求他们观看整个内容？导视广告和外播广告是不可跳过的。
- 网络：当视频广告在 YouTube 视频播放器中投放时，称为插播广告。当它在其他网站上播放时（例如，在合作伙伴网站的展示广告位内），它被称为外播广告。
- 声音：95% 的 YouTube 视频都是在声音打开的情况下观看的。这与 Facebook 的 15% 形成鲜明对比。大多数 YouTube 广告都会在有声的情况下播放。但是，默认情况下，外播广告和标头广告以关闭声音开始。
四、YouTube 广告指标
了解 YouTube 广告的“观看”和“印象”之间的区别非常重要。
- 观看次数：只要广告是可跳过的，“观看”将在 30 秒标记处或广告结束时计算，以先到者为准。以与您对搜索广告的“点击”相同的方式来看待“观看”——这是参与度的标志。
- 展示次数：如果广告是不可跳过的，那么就没有观看次数，只有展示次数，因为用户没有代理机构来选择是否参与。基本上，无论格式如何，看到广告的任何人都将被视为一次展示，但只有那些观看它的人才会与您的广告互动，因此只有那些观看它的人才有资格被添加到您的 YouTube 再营销列表中。
在制定 YouTube 广告策略时请记住这一点！您不能向看过导视广告的人进行再营销，因为导视广告是不可跳过的，因此只能提供展示次数，而不是观看次数。但是，您可以向再营销列表中的用户投放导视广告。
不要忘记监控这四个被低估的 YouTube 指标：
- 视频播放时长
- 赢得的行动
- 浏览型转化和跨设备转化
- 观众表现
