Google Ads 比价购物广告简介

借助Google Ads 比价购物广告，您可以在购物比较服务 (CSS) 网站中宣传一组商品。参与 Google 的 CSS 计划的所有 CSS 均可在 CSS 计划目标国家/地区投放此类广告。

工作原理

除了在 Google 常规搜索结果页上轮番展示的购物广告外，比价购物广告也可能会以轮播方式展示。用户可以在“商品”视图（其中显示了购物广告）和“比价网站”视图（其中显示了比价购物广告）之间切换。

点击Google Ads 比价购物广告时，用户会被定向至您 CSS 网站上的着陆页。您可以为每个广告选择着陆页，还可以添加新的 {shopping_context} ValueTrack 参数，该参数包含有关在 Google 上展示的商品（例如，“耐克跑鞋”）的更多信息。此参数也可为空。

每个广告都与您商品目录中的一组商品相关联。我们建议您先从较大的一组商品（数百或数千种商品）入手，然后再视具体情况创建较小的商品组。

制作符合您业务目标的广告。您制作的广告越多，它们包含的商品数量越多，针对各种不同类型的查询展示您广告的机会就越多。

Google Ads 比价购物广告使用每次点击费用的最高出价，这意味着您需要设置您愿意为网站获得的每次点击支付的最高金额。按广告组（每个广告组都包含一组商品）而不是按单件商品设置出价。

“比价网站”标签中针对广告位的竞价与“商品”标签中针对广告位的竞价是相互独立的。

最低要求

请注意，标准购物政策和 Google Ads 政策适用于比价购物广告。对于此广告格式，还必须满足以下要求：

最终着陆页必须位于与您的 CSS 帐号关联的网域中。您可能无法自动将用户重定向到其他网域。
着陆页不得显示弹出式窗口或插页式页面。
着陆页必须突出显示来自多个商家的相关商品信息（对应于广告内容），并允许用户进行比较。着陆页上的链接必须直接指向商家页面，用户可以在这些页面中购买 CSS 着陆页上宣传的商品。

如何设置比价购物广告

准备工作

在制作比价购物广告之前，您需要完成以下操作：

创建一个购物比较服务帐号。详细了解如何以购物比较服务提供商身份注册
为比价购物广告激活 Google Ads 帐号。您需要将该帐号与 Merchant Center 中的主要 CSS 多客户帐号相关联。要了解此步骤，请与您的 CSS 客户经理联系。
将 Google Ads 帐号关联到 Merchant Center 帐号（其中包含您想用于比价购物广告的商品）。详细了解如何关联帐号
满足购物广告系列的要求。了解相关要求
针对您的比价购物广告制作购物广告系列。了解如何制作购物广告系列

说明

第 1 步：制作比价购物广告系列和创建广告组

首先，您需要针对比价购物广告制作广告系列。

登录您的 Google Ads 帐号。
点击页面菜单中的广告系列，进入广告系列页。
点击加号按钮，然后选择新广告系列。
选择网站流量目标，或继续操作而不设置目标。
选择您要使用其中商品的 Merchant Center 帐号（可以是您的主要 CSS 多客户帐号，也可以是与您的 CSS 关联的任何其他帐号）以及您要定位到的目标销售国家/地区。此国家/地区必须是 CSS 计划目标国家/地区。广告系列制作完成后就不能更改目标销售国家/地区。
选择比价购物广告作为此广告系列的子类型，然后点击下一步。
为广告系列选择设置：
- 广告系列名称。输入广告系列的名称。之后，您可以用此名称找到对应的广告系列。广告系列制作完成后，您可以更改该名称。
- 平均每日预算。选择您愿意为此广告系列支出的费用。
- 地理位置。您可以使用此设置来指定广告仅在特定地理位置投放。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。
为广告组选择设置：
- 广告组名称。为此广告组输入一个名称。您可以使用此名称来查找此广告组。
- 出价。为此广告组输入一个出价。这是将应用于您的比价购物广告的每次点击费用出价。您可以随时在广告系列的“广告组”页面上更改该出价。当有人点击您的广告时，您需要支付一定费用。
- 商品组。选择商品组，即可确定要在广告中展示哪些商品。广告系列制作完成后，您可以在“商品组”页面上创建其他级别。您可以借助下面这些重要工具来决定要在广告中展示哪些商品，以取得最佳效果。
  - 细分商品组。您可以细分第一个商品组“所有商品”，以创建更具针对性的商品组合。您也可以使用 CLA 自定义标签，这些标签专用于比价购物广告系列。了解如何细分商品组
  - 排除商品组。您可以排除那些包含您不想在广告中展示的商品的商品组。详细了解如何排除商品组
点击保存并继续。

为了展示比价购物广告，您的广告组中应该至少包含 8 个高度相关的商品。不过，我们建议在广告组中包含至少 1000 个商品。这样可以保证您的广告针对尽可能多的查询进行显示。

第 2 步：制作比价购物广告

要制作比价购物广告，您需要提供用于制作广告的文字和链接。系统会自动从与该广告相关联的商品中选择图片。建议您为网站上每个相关类别的网址网页分别制作广告。系统将根据具体查询自动展示相关度最高的广告。选择完商品组后，您应该就可以制作广告了。

添加广告文字：
- 标题。标题是一行简短的文字，可让用户注意到您的广告，其中包含 25 到 45 个字符。
添加着陆页信息：
- 最终到达网址。最终到达网址是指您希望用户在点击广告后访问的着陆页的网址。所选着陆页必须与您的广告以及您通过广告宣传的商品相关。添加 {shopping_context} ValueTrack 参数，以便您提高着陆页的相关性。另请参阅上文的最低要求。（注意：您可以使用一个或多个点击跟踪广告代码，但它们最终需要重定向到您 CSS 网站网域上的着陆页。）
在面板右侧预览该广告。请注意，比价购物广告中展示的商品会受到搜索字词的影响。注意：要展示相关性更高的广告，建议您为网站上的每个相关类别网页分别制作广告。
完成更改后，点击保存并继续。

您的广告将接受审核，以确保图片和文字符合我们的政策。您应该会在 72 小时内收到答复。