在本单元中，您将学习如何介绍预算规划流程的步骤，使用Google广告效果规划师最大程度提高投资回报，以及尝试对预算方案进行预测。
如何使用Google广告效果规划师
学习
制定新的预算计划，了解Google广告系列的最佳出价和预算，以便推动转化次数的逐步提升。
探索
尝试进一步优化，预测如何通过 Google Ads 发展您的业务。
执行
查看和实施效果规划师计划中提议的变更
不断重复
确保您对外部因素做出反应并优化目标指标组合。每月使用Google广告效果规划师，实现最佳效果。
优化预算和出价对于充分利用营销预算至关重要
下面介绍了效果规划师如何在不同的支出方案中推动实现更多转化。
1. 效果规划师可在相同支出情况下增加的转化次数。
2. 您可以实现的转化次数增长量，以及在不减少收益的情况下可以支出的最高金额（维持当前的每次转化费用）
3. 您可以实现的转化次数增长量，以及按照您的目标每次转化费用支出的最高金额（以保持盈利）
4. 提高目标每次转化费用后的额外支出和所产生的转化方案（降低盈利以提高总转化量）
Google广告效果规划师可帮助您提高投资回报率，从而以目标每次转化费用实现更多转化。以下列举了您可以在上述方案中使用效果规划师构建的计划。
| 费用 | 转化次数 | 每次转化费用 | 效率 | |
|---|---|---|---|---|
| 当前 | 770 万美元 | 96,000 | 81 美元 | |
| 方案 1 | 1,120 万美元 | 142,000 | 79 美元 | 每次转化费用降低 2 美元 |
| 方案 2 | 770 万美元 | 128,000 | 60 美元 | 每次转化费用降低 21 美元 |
| 方案 3 | 1,320 万美元 | 160,000 | 82 美元 | 每次转化费用增加 1 美元 |
提示
基于 250 个随机 Google Ads 客户 ID*，效果规划师突出显示了如何通过在广告系列之间重新分配出价和预算，在不增加投资的情况下将平均转化次数增加 43%。此外其中还显示了，在保持相同的每次转化费用的情况下，如何将转化次数增加 80%（不减少收益）。
*来源：内部效果规划师管道数据
为什么应该每月使用Google广告效果规划师？
季节性、竞价波动和竞争对手等因素，意味着应至少每月对 Google Ads 广告系列进行一次规划和优化。
您可以每月使用效果规划师优化预算和出价，从而在不增加投资的情况下获得更多转化次数。
最佳做法
为每个营销目标制定单独的计划。
请勿将所有品牌广告系列或所有一般广告系列都添加到同一计划中。这是因为不同的广告系列通常具有不同的营销目标。通过为每个营销目标创建单独的计划，可以实现转化次数的逐步提升。
基于非最终点击转化来设置出价和预算。
默认情况下，效果规划师会根据 Google Ads 前端“转化次数”列中包含的转化类型预测转化次数。要分配预算以推动转化次数提升，
应基于“转化次数”列中的非最终点击转化来设置出价和预算。
定期检查计划
在更接近实际投放日期时生成计划，预测结果会更佳。务必在实施之前定期检查您的计划。
后续内容
现在，您已经学习了如何使用效果规划师来最大限度地提高投资回报率。接下来，让我们深入探讨如何进行预算规划。
