想让您的广告更具吸引力吗？开始使用Google Ads 素材资源，让您的广告在 SERP 上更加突出。Google Ads 素材资源不仅有助于 提高点击率 ，还 可以降低您的每次点击费用。在本文中，我们将详细讨论每个广告扩展以及何时以及如何使用它们。
站内链接
站内链接是 Google 广告中的一项功能，可帮助您提供除 网站 登录页面 之外的特定页面的附加链接 。它出现在 Google 搜索结果顶部 和底部的广告中。当您的 Google 广告具有较高的排名和位置时，它不仅可以大幅提高点击率 (CTR)，还可以提高您的 质量得分 并降低您的 每次点击费用 (CPC)。
例如 – 通过添加站点链接，您可以将人们引导到与您的商店位置相关的页面，展示您的特别优惠，突出显示您想要关注的特定产品页面等。
对于大多数语言来说，站点链接的长度限制为 25 个字符；对于全角字符语言来说，站点链接的长度限制为 12 个字符。
附加电话信息
通话素材资源可帮助您的潜在客户直接从您的广告致电给您。与其他 广告素材资源不同，搜索者可以直接在搜索结果中找到您，而无需转到网站。
使用托管 PPC 服务， 您可以聘请 PPC 专家来帮助您为广告系列提供最佳的呼叫素材资源。此联系电话应与您网站上提供的号码完全相同。电话号码应为您定位的国家/地区的本地号码。此外，Google 不允许使用包含字母的传真、付费或虚荣号码。
通话报告 – 仅在搜索网络上可用。启用通话报告后，Google Ads 会使用 Google 转接电话号码来跟踪 广告扩展的效果，从而帮助您 收集 有关通话的数据。
附加地址信息
位置附加功能可让您将位置数据添加到广告中。最近观察到，Google 上大约 20% 的搜索是针对本地信息的，而大约 40% 的 移动搜索 是针对本地信息的。
地址扩展是至关重要的补充，可以大大提高您的PPC 广告系列的效果 。如果您是 本地企业，使用位置和电话扩展会非常有用。位置扩展不会在每次展示您的广告时都显示，这可能是由于广告排名较低。
例如 – Monica 拥有一家连锁披萨店，她希望位于她附近的客户能够找到她。她将目标锁定在位置扩展地址周围两英里半径范围内。因此，当附近的人搜索 Monica 的广告系列中的“披萨店”或其他关键词时，她的广告就会出现在他们面前。
应用
应用素材资源允许您在广告下方添加应用链接。您还可以创建针对移动设备优化的应用素材资源以在移动设备上显示。因此，人们可以更轻松地直接点击链接并下载应用。 移动广告 可以拥有最佳的应用素材资源，以便 目标受众可以在增加 移动广告付费广告点击量 时采取所需的操作 。
结构化摘要
使用 结构化摘要 素材资源，您可以展示产品和服务的特定功能。它使访问者可以轻松预览他们提供的产品和服务范围。
结构化摘要与附加宣传信息类似，因为它们不可点击。此外，下面列出了 12 个预定标题 –
- 便利设施
- 品牌
- 课程
- 学位课程
- 目的地
- 特色酒店
- 保险范围
- 型号
- 社区
- 服务目录
- 节目
- 样式
- 类型
选择标题后，您可以添加最多 10 个值（最少 4 个），字符限制为 25 个。
附加宣传信息
附加宣传信息可让您添加有关您的业务的其他详细信息，包括您提供的产品和服务。它可以帮助您宣传业务的受欢迎或独特之处。虽然附加宣传信息和结构化摘要看起来相似，但它们略有不同。使用附加宣传信息，您可以突出显示您的业务产品或服务的独特之处，而使用结构化摘要，您可以突出显示您提供的产品和服务的特定方面。附加宣传信息可以长达 25 个字符，但 Google 建议将其缩短至 10-12 个字符。Google 已测试并证明，句子大小写的附加宣传信息比标题大小写的附加宣传信息效果更好。
价格
本月初，谷歌宣布为其广告客户推出了一款新的广告扩展程序。它显示了与您的搜索相关的产品列表及其价格。该列表还包括可点击的标题，即 25 个字符长的描述。价格可以从菜单中以每小时、天、周、月或年的单位进行限定。 最终 URL 是 与扩展程序关联的登录页面 。
详情
- 目前价格附加信息仅显示在移动设备上。
- 此外，目前它们仅提供英文版本。
- 截至目前，位于顶部广告位置的广告仅符合价格附加信息的资格。
结论
广告素材资源在吸引潜在客户在着陆页上采取所需行动方面起着至关重要的作用。如果您发现添加广告扩展是一项艰巨的任务，您可以利用托管 PPC 服务。PPC 专家确保他们提供最佳的 广告活动分析 ，并确保相关受众到达着陆页。无论您是利用 出海 PPC 服务 还是数字营销服务， PPC 专家都可以帮助您进行 潜在客户生成、 PPC 关键字研究、 PPC 报告等。
