谷歌似乎正在购物 Shopping 广告中测试一项新的视频功能，其播放图标在悬停时会变为“观看”按钮，我们可以称之它为”视频购物广告“。通过允许用户直接在搜索结果中查看产品视频而无需离开页面，您的广告可以从更高的互动率中受益，因为视频广告在参与度方面通常优于静态广告。然而，这一变化也可能会减少着陆页的流量，因为谷歌似乎专注于留住其生态系统内的用户。这可能会改变你衡量成功的方式，优先考虑广告内互动而不是网站访问。
视频购物广告展现方式：
- 购物广告显示有视频播放图标。
- 当用户将鼠标悬停在图标上时，图标会变为“观看”按钮。
- 单击即可打开内嵌视频播放器，循环播放产品片段。
- 视频在搜索结果页面内播放。
这并不是谷歌首次尝试视频搜索广告。2018年曾测试过类似功能，表明该公司对富媒体广告格式的持续兴趣。虽然本次测试的性能指标尚未公布，但视频广告的参与率通常高于静态广告。
Google 是否会更广泛地推出该功能，以及它将如何影响电子商务转化率？等待后续的变化
这项测试表明，谷歌正在继续模糊传统搜索广告和富媒体广告之间的界限，从而有可能为广告商提供更具吸引力的产品展示方式。
测试的另一个方面是让搜索体验更具互动性，类似于上周对可扩展产品广告轮播的测试。这些测试可能表明，谷歌希望让更多用户留在谷歌的搜索结果页面上，而不是点击。这肯定会影响广告商着陆页的流量。
