PPC 报告是付费广告管理的一个重要部分，用于向利益相关者传达结果并告知优化决策。虽然有许多制作精良的第三方报告工具，但由于预算问题或复杂的审批流程，许多工具价格昂贵，且并非所有PPC经理都能使用。此外，各种工具都有不同的优点，有些更适合电子表格分析，有些则更适合视觉友好的报告。
本文介绍了可用于 PPC 报告的八种免费选项。
1. Looker Studio
Looker Studio（以前称为 Google Data Studio）是一款用于构建交互式报告的全功能工具，可以在浏览器中查看或下载为 PDF 格式。
由于 Google 拥有该平台，因此它默认与大多数其他 Google 拥有的资产集成，例如Google Analytics、Google Ads、Search Ads 360 和 Display and Video 360。
对于其他平台，您可以将数据导出到 Google 表格并将其同步到报告。一些付费的第三方工具还允许您直接同步到更广泛的数据源。您可以创建图表、图形、表格和文本框，或包含下拉菜单和其他元素，以允许用户按照他们喜欢的方式过滤数据。
高级用户可以混合多个数据源，例如结合 Google Ads 数据和 CRM 数据或跨多个帐户进行报告。
对于刚刚起步的用户，Google 和第三方提供商可以直接免费提供现成的模板，以提供基本的报告结构。
2. Google Ads/Google Sheets 插件
借助 Google 开发的这个 免费插件 ，您可以生成广告报告，然后将其导入 Google Sheet。您可以自定义要显示的列并过滤数据（例如，显示选定的广告系列或仅显示最近展示的广告系列）。
该工具还允许您设置定期刷新数据的时间表。当与想要以电子表格格式查看数据的个人共享或提供可供其他报告操作的易于导出的数据表时，此设置可能很有用。
3. Google Ads 报告和仪表板
Google Ads 中的报告编辑器可让您使用想要查看的精确指标来构建报告，并将其保存以供将来使用。您可以有效地制作一个数据透视表，其中包含您想要包含的指标和维度。
此外，多个现成的模板可以帮助您快速按广告组、关键字、受众、内容或其他维度查看效果。一个方便的技巧是，您可以包含自己创建的自定义列，例如用于查看总计和各个转化操作的每次转化费用 (CPA)。
此外，您还可以创建包含来自多个报告的数据的仪表板、顶级指标的记分卡和注释。我发现仪表板最近非常有用的用途之一是跟踪我正在运行的特定广告测试。
4. Microsoft Advertising 报告
Microsoft 还包含其自己的强大的报告部分，您可以在其中查看预制报告或构建自己的报告。
除了显示标准的广告系列数据外，这些报告还有一些实际用途：
- 发布商报告可查看按网站 URL 划分的效果细分，该报告无法在主界面中查看。
- 否定关键字冲突，用于删除可能无意中阻止您想要竞价的关键字的否定关键字。
- 在关键字或广告级别进行广告扩展报告。
- 用户位置报告用于查看个人的实际地理位置，而不是目标地理位置。
- 标签报告（对于审查可能单独标记广告变体的测试很有用）。
5. Meta 广告报告
在社交广告方面，Meta 有一个内置的报告部分，可以在菜单的广告报告部分下找到。选项包括数据透视表功能以及构建折线图和条形图的功能。
您可以保存预建的报告，其中包含您想要包含的特定维度、指标和过滤器。您还可以按各种方式细分数据，例如按广告系列名称、设备、展示位置等。
6. Google 广告编辑器
虽然这可能不一定是您首先想到的报告，但您可以在 Google Ads 编辑器中查看效果数据。第一次打开时，您将看到一个图表和顶级指标的选择器，并可以选择时间范围。
您还可以通过顶部栏中的 “查看统计信息”按钮将数据拉入编辑部分。选择单个指标，然后您可以在编辑器界面中将其填充到表格中。此外，您还可以查看搜索词报告或查看单个搜索、显示、应用或 Demand Gen 资产（包括图像和文本）的效果。
这些功能可以作为以电子表格格式下载数据的 Web UI 的替代方案。
7.微软广告编辑器
与 Google 类似，您也可以在将数据下载到 Microsoft Advertising Editor 时包含指标。 使用顶部栏中的“查看统计数据”按钮，选择您想要查看的时间范围。您还可以直接在界面中查看数据，或将其导出以在 Excel 或其他程序中进行操作。
8. 谷歌分析
正确配置的 Google Analytics 实施对于任何 PPC 经理的分析都至关重要。您需要确保正确跟踪来自广告平台的网站流量（例如通过连接 Google Ads 并在各个平台上使用正确的 UTM 参数）。
GA4 内置的报告可以帮助显示与网站行为指标相关的广告流量表现。
如果您已关联 Google Ads 帐号并启用了自动标记功能，则可以在广告部分下查看 Google Ads 数据以及关键事件（您标记为业务优先的事件，例如表单填写、销售等）。
探索为构建自定义报告提供了一个良好的起点，这些报告可以细分为仅包含特定流量（例如来自付费渠道的流量）以及选择的维度和指标。
例如，您可以创建一个漏斗报告，显示购买过程的每个步骤中有多少广告流量。Google Analytics 用于 PPC 报告的附加价值是能够了解广告在转化过程中如何与自然搜索、社交、引荐和直接流量等其他渠道协同工作。
通过归因部分，您可以查看用户在多个渠道组合中的路径，并将最后的点击与数据驱动模型进行比较。
总结：开始您的广告报告
即使您没有足够的预算购买更昂贵的报告工具，也有许多免费的选择。如果您还没有测试过本文中评论的一些选项，请花些时间进行检查，试用其功能并查看哪些报告配置可以满足您的需求。
