Microsoft 的 Performance Max 现已处于公开测试阶段。部分用户现在可以使用Microsoft 的最大化广告PMax投放广告。
微软的效果最大化广告系列PMax (Performance Max)提供了新功能，旨在简化广告投放人员的工作量，让他们有时间专注于创意并帮助他们吸引未开发的受众。能够直接与 Microsoft 合作开展效果最大化广告系列还将为广告商提供资产级别报告的更多透明度和详细信息。
使用 Microsoft 效果最大化广告系列创建广告系列包含五个步骤：
- 设置 Microsoft 转化跟踪：如果您已经在 Google 中使用效果最大化广告系列，那么虽然 Google 导入是一个很好的入门方式，但您必须确保 Microsoft 也设置了转化跟踪，因为这是一项要求。这可以通过 UET 或离线转化目标来完成。这应该始终是第一个设置，Microsoft 建议确保你已设置适当的目标。
- 设置预算和出价策略：通过在可选的目标广告支出回报率目标内实现转化最大化，您可以通过可选的目标每次转化费用目标设置并最大化转化价值。
- 最终 URL 扩展：Microsoft 建议打开此设置，因为它有助于将消费者引导至最相关的登录页面。它还允许 Microsoft 根据登陆页面上运行良好的内容创建其他资产。
- 添加资产：接下来，您应该添加文本、图像，并确保在使用 Merchant Center 时其品牌的商店是与 Microsoft 一起设置的。
- 受众信号：这有助于 Microsoft 进行预测性定位，从而帮助您吸引目标受众。
微软高级产品营销经理兼自动化主管：
- “自从 Google 于 2021 年推出效果最大化广告系列产品以来，我们花了很多时间来了解广告客户是否需要我们的此类产品。
- “我们希望了解您的需求、我们可以在哪些方面实现差异化以及我们可以重点关注哪些领域。这将继续是一个漫长的旅程。”
自去年秋天以来，微软一直致力于创建绩效最大化计划，并且已经取得了积极的成果：
- 2022 年 9 月：使用 Merchant Center 导入 Google PMAX 广告系列 – 随着越来越多的广告商开始接受 Google 的 PMAX 产品，微软希望抓住这一需求并拥有平价体验，因此开始导入 Google Max 广告系列作为智能购物广告或本地库存广告。
- 2022 年 10 月：不使用 Merchant Center 导入 Google PMAX 广告系列 – Microsoft 稍微改变了方法，将 Google Max 广告系列导入为 DSA 广告系列。
- 2023 年 5 月：微软 Performance Max 的封闭测试版发布 – 微软的封闭测试版发布进展“非常顺利”，结果鼓励它继续构建产品并导入这些营销活动。
- 2023 年 7 月：公开测试版发布 – Microsoft Performance Max 几周前正式进入公开测试版。
Microsoft 现在希望将其 Performance Max 产品全面上市，并继续构建更多功能。这包括：
- API 支持。
- 微软广告编辑器支持。
- 扩展报告，例如搜索词和域报告。
- 智能购物活动升级工具。
