在谷歌广告竞价分析报告中，您可以与参与同一竞价的其他广告客户比较各自的广告效果。这些信息可以让您了解自己在哪些方面做得不错、在哪些方面错失了取得良好效果的机会，从而帮助您在出价和预算方面做出战略性决策。竞价分析报告适用于以下广告系列：搜索广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列。
本文介绍了竞价分析报告中包含的统计信息，如何查找报告，以及如何设置过滤条件以找到可生成竞价分析报告的关键字、广告组和广告系列。
注意：搜索网络合作伙伴不会区分是顶部还是其他位置，因此也不会包含在竞价分析数据中。
Google Ads 竞价分析统计信息
搜索广告系列的竞价分析报告
搜索广告系列的竞价分析报告可提供 6 种不同的统计信息：展示次数份额、重叠率、排名胜出率、排名被超越率、页首展示率和绝对页首展示率。只要在选定的时间段内达到最低活动量阈值，您就可以为一个或多个关键字、广告组或广告系列生成此报告，并且可以按时间和设备对结果进行细分。
效果最大化广告系列的竞价分析报告
效果最大化广告系列的竞价分析报告可提供在搜索网络上或 2021 年 11 月之后投放的搜索广告和购物广告的竞价分析数据。该报告包含按搜索广告和购物广告细分的竞价分析，可在帐号和广告系列一级查看。
注意：效果最大化广告系列的竞价分析数据将在报告编辑器中提供。
Google 广告展示次数份额
展示次数份额是指，您实际获得的展示次数除以您有资格获得的预估展示次数所得到的数值。展示资格取决于您当前广告的定位设置、审批状态以及质量得分。通过竞价分析报告中的展示次数份额数据，您还可以了解在您有资格获得展示的竞价中其他广告客户的展示次数份额。
注意：
- 对于购物广告系列：
- 对于购物广告系列，不参考质量得分。不过，投放的购物广告的整体质量和相关性会影响广告的展示资格。
- 有时，广告系列一级和产品组一级的展示次数份额与竞价分析报告中的展示次数份额可能会略有不同。出现这种细微差异的原因可能是，竞价分析报告中滤除了展示次数非常低的竞价（目的是减少竞价分析的延迟），而广告系列一级没有。
- “产品组”标签页将仅显示所获展示次数达到生成展示次数份额报告要求的产品组的展示次数份额，然后汇总产品组一级的展示次数。因此，如果展示次数较低的产品组数量过多，则数据可能与广告系列一级的数据存在差异。
- 预计广告系列一级的展示次数份额和竞价分析报告中的展示次数份额会比较相符；如需更细化的数据，则可使用“产品组”标签页。
- 竞价分析报告中显示的竞争对手的展示次数份额可能与竞争对手在自己的报告中看到的展示次数份额不同。与您竞争的广告客户符合条件的展示次数可能与您符合条件的展示次数仅有部分重叠。例如，尽管在您的报告中，“展示次数份额”列中显示的是 100%，但与您竞争的广告客户在其符合条件的竞价中可能只获得 50% 的展示次数份额。
- 当展示次数份额低于 5% 时，竞价分析报告不会予以显示。
- 对于效果最大化广告系列：
- 搜索网络中的效果最大化广告系列广告展示次数（以及基础竞价分析数据）将按“搜索”或“购物”选项进行细分。
重叠率
重叠率是指您的广告获得展示机会的同时，另一广告客户的广告也获得展示机会的频率。
例如，如果竞价分析报告的“重叠率”列中显示其他某位广告客户的指标为“60%”，即表示您的广告每获得 10 次展示，其中有 6 次是与该广告客户的广告一起展示。
排名胜出率
排名胜出率显示的是您的广告在竞价中排名超过其他广告客户的广告的频率，或者您的广告得到展示而其他广告客户的广告未能展示的频率。
例如，如果竞价分析报告的“排名胜出率”列中显示其他某位广告客户的指标为“20%”，即表示您的广告排名超过该广告客户的广告的频率。这也可能意味着，在您有资格获得展示机会的情况中，您的广告每展示 10 次，有 2 次该广告客户的广告未能展示。
排名被超越率（仅限搜索广告系列）
排名被超越率是指当您与其他某位广告客户的广告同时获得展示时，该广告客户的广告在排名上高过您的频率。
例如，如果竞价分析报告的“排名被超越率”列中显示其他某位广告客户的指标为“5%”，即表示在您与该广告客户的广告一起展示时，每 100 次中有 5 次您的广告排名低于该广告客户。
页首展示率（仅限搜索广告系列）
页首展示率显示的是您的广告（或其他广告客户的广告，具体取决于您在查看哪一行）在自然搜索结果上方的页首位置展示的频率。
例如，如果您获得 100 次展示，其中有 20 次广告显示在自然搜索结果上方的任意位置，则页首展示率为 20%。
绝对页首展示率（仅限搜索广告系列）
绝对页首展示率显示的是您的广告（或其他广告客户的广告，具体取决于您在查看哪一行）在自然搜索结果上方的绝对页首位置作为首条广告展示的频率。
例如，如果在 100 次展示中，有 10 次广告在自然搜索结果上方作为首条广告显示，则绝对页首展示率为 10%。
查找竞价分析报告
搜索广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列在达到最低活动量阈值之后，即可生成竞价分析数据。对于搜索广告系列，您可以为关键字、广告组和广告系列创建报告。对于购物广告系列，您可以为广告组和广告系列创建报告。对于效果最大化广告系列，您可以为广告系列创建报告。
- 登录您的 Google Ads 帐号。
- 根据您希望在报告中显示的信息，点击广告系列、广告组或关键字页面菜单。
- 勾选各项旁边的复选框，选择具体的广告系列、广告组或关键字。注意：每次只能在一个页面上选择关键字（除非您为“所有”关键字生成报告）。
- 点击竞价分析。
- 随即您就会看到谷歌竞价分析报告。
- 如果您只选择了搜索广告系列或广告组，或者只选择了购物广告系列或广告组，将看到相应的竞价分析报告。
- 如果您同时选择了搜索广告系列、购物广告系列或效果最大化广告系列，则需要从下拉菜单中选择“搜索广告系列”或“购物广告系列”。各个渠道的效果最大化广告系列广告展示次数（以及基础竞价分析数据）将按“搜索”或“购物”选项进行细分。
注意：只有达到最低活动量阈值的关键字和广告组可以生成竞价分析报告。
过滤竞价分析报告
为找到可生成谷歌竞价分析报告的关键字、广告组和广告系列，您可以创建过滤条件。借助竞价分析过滤条件，您可以快速浏览哪些关键字、广告组或广告系列可生成竞价分析报告。
- 点击统计信息表格上方的过滤图标
。
- 选择随后显示的某个过滤条件，查看新过滤条件中可用的各种值。
- 输入过滤用的值，然后点击应用。表格随即会自动更新，显示可生成竞价分析报告的关键字或广告组。
